太空人价值观：

一次把事情做对 帮助客户少走弯路

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当极光旅行还没有注册通过之前，太空人已经将整个品牌的逻辑梳理清晰。

极光旅行，一个专注做境外旅游的机构，现在重新注册公司，希望以全新的形象和品质来经营。

对于这个名字，我们认为还是非常不错的，商标的事情暂不考虑，直接使用公司名进行推广运营（新品牌创建最接地气的操作方法，先不要拿出过多的精力去思考能不能成为国内知名品牌，先考虑能不能从当地活下来，能解决商标问题最好，但绝不能因为商标问题耽误了项目的进度，执行永远大于构想）。

极光，是一个非常美好的事物，我们有两个构想：

1. 浪漫线路，主打情侣市场。在我们看来每个人一生必须陪着爱人去看一次极光。极光之旅做垂直、明星线路，可以不赚钱，但是要竖起这样的大旗。这是一次浪漫旅行的线路，对于当下越来越火热的90后、00后，这点很好营销，只要把价格做到合适位置，一切不是问题。

2. 曙光线路，主打创业者市场。极光是一种自然现象，并不是所有人都能有机会看到，他象征着黎明（黎明女神，欧若拉），那可以引导所有的创业者一辈子一定要去看一次极光，这是对自己创业经历的肯定，这是对自己未来的一种信念。

以上仅是从整体的营销思路层面来考虑。那么从形象上该如何思考呢？

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太空人坚持：

品牌=超级符号+碎片化记忆

奥正诚园的白天鹅就是超级符号，而所有的营销物料就是碎片化的记忆。

西贝莜面村的I

我们为极光旅行筛选了北极熊作为超级符号。选取一个动物作为标志，这在旅游这个行业里面已经成为共识。

选北极熊的另一个原因是因为极光太过虚幻，不好表现，而且在后期应用时记忆和传播成本较高。

相对于景和动物，大众更容易对有生命的物体产生兴趣。这也是超级IP形象真正的意义。

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未来有一天，只要看到北极熊，就能想到极光旅行，那我们就赢了。