【太空人×智顺网络】互联网企业的品牌升级案例 - 全案策划

品牌超级符号的探索

小马过河的故事在中国几乎是人尽皆知，而智顺网络所做的企业全生命周期服务，正是凭借自身丰富的“过河”经验，帮助中小企业“过河”完成快速成长的事业。

太空人原创设计通过IP形象将“小马过河”与智顺网络结合起来，打造智顺网络的符号原力，从而降低客户对智顺网络的认识、记忆、传播成本。太空人将智顺网络赋予了生命和趣味性，对于传统企业的客户而言，智顺网络是一只经常“过河”的小马；同时对于智顺自己而言，在网络营销的长河里也是一匹小马，但是这是一匹怀揣着梦想的小马，梦想有一天成为某个领域的独角兽。

优秀广告体系的设计

广告语——推广获客，就找智顺（网络）则是从用户思维角度，对智顺业务进行的价值主张。在与智顺网络销售人员、开发人员、设计人员经过多次深入了解沟通后，太空人对智顺进行了企业业务梳理，最开始用产品思维了解智顺网络可以总结为：一家成长迅速的互联网企业，在经过快速发展和资源积累，已成为拥有近百人团队的“一站式网络营销解决方案” 服务商，专业从事于企业平台搭建、推广引流······

但这些都不是我们想要的！我们想要的是客户对智顺的认识，也就是从用户思维的角度介绍智顺。“推广获客，就找智顺“用客户最熟知的行动目的描述了智顺，能让客户在最短的时间内记住智顺网络。

广告的好坏与否最简单的考量方式是能否吸引关注，以及受众瞬间过目后的信息存留量多寡，在快节奏生活的今天，能把大众的目光吸引过来，并且能在大众几秒钟的短暂记忆后，把有用信息留在大众脑海中，就是一个成功的广告语——简单、直接、有效，关键是引起共鸣，方便记忆，最终形成自传播。

显然，任何一个的广告不可能独独一句广告语就完成这些任务，因此我们在广告语的基础上搭配了一个专业的企业色——蓝色，超级颜色就是超级符号，用跳眼的蓝色负责吸引大众注意，蓝色是这个行业的属性色，大家都在用，但是却没有人把它用好，选择使用蓝色的目的就是，当自身在做户外推广的时候，消费者通过颜色就能猜测到他的行业属性，降低识别成本！而后用“推广获客”引起目标客户的价值共鸣，用“就找智顺”进行品牌推广，多次在大众脑海记忆后，形成惯性记忆，当有了推广获客的需求时，自动想到“就找智顺”。超级话语就是超级符号！

优秀广告语的营销逻辑

智顺网络，擅长推广获客，这是一句自卖自夸，就如同说“王老吉，能败火（实际这句广告语也是违法的，因为王老吉是食品，不具有保健功效。）”

而我们将客户的需求前置，也就是说，当客户有这种需求的时候就找到我们！例如：买卖二手车——当然上瓜子！怕上火——喝王老吉！小饿小困——喝点香飘飘！累了，困了——喝红牛！……前半句是需求场景，后半句紧跟解决方案！

推广是我们所有客户的浅层需求，也是我们所有解决方案的过程描述；而获客是我们所有客户背后的深层需求和真实需求！也是智顺能带给客户的价值，更是客户选择网络营销的最终目的！

广告语“推广获客”没有局限线上线下，因为在太空人设计看来O2O是伪命题，O+O才具有生命力！网络营销是对所有利用网络进行营销的统称，因此对智顺网络的设定就取消了线上这个局限点。

智顺网络敢打出“推广获客，就找智顺网络”的底气源于另一大原因，就在于智顺网络通过这十几年一直在积累企业全生命周期的解决方案，在临沂所有做网络科技的公司，很少有能够把企业的全生命周期服务做成循环的。

智顺网络的底气

在智顺网络的同行业中有很多公司做的非常不错，他们有完善的各个环节体系、工具、人员等也都非常优秀，但他们都没有直面客户的核心需求——获客！这就是智顺的核心优势，多年来布局营销-建站-转化-拓客-锁客-成交，所有这些企业全生命周期的需求一站式解决。而现在智顺网络打造的 4.0 阶段，更是把更多产品和服务整合在一起，像客户整体形象提升、可和产品（服务）营销推广、企业管理等都融合进智顺服务中，形成行业独一无二专属的解决方案，从当前看类似这种解决方案除了智顺，再无人能够提供。从建站到推广、获客、转化、成交、管理、裂变再循环，这一个完整的链条服务一般要涉及到至少五家公司的业务体系，而智顺做到了完全打通，并能够批量化复制！就是因为具备这些优势，我们才敢说推广获客就找智顺！才敢对自己所说的话做出承诺！

回到这句广告语，其实这句“推广获客，就找···”谁都可以说，不是智顺的专属，但是智顺把这句广告语做成了事实，也就是说再过十年这句话就成为了智顺的专属，并不是靠宣传，不是靠推广，而是靠客观事实，靠结果，靠案例，靠实力，靠近百人的团队，靠完善的流程化作业体系，靠一心为客户着想，让客户少走弯路的领路人——刘建军。

品牌超级形象的创作

有了小马的原型，直接用小马？不！单单一匹小马生命力是不够的。

为了把她打造成一匹“活的”小马，我们专门为小马起了个名字—二为——语出《论语》，孔子、孟子都曾说过：君子，有所为，有所不为。人要有自己的边界和坚持，要有梦想还要有决心和勇气！

同时，我们还为二为打造了一个超强的 IP性格属性：有梦想！

二为总喜欢把甜筒戴在小脑袋上，幻想自己有一天能成为独角兽。其实这个 IP形象是映射智顺也是映射客户，更是映射我们所有在创业路上拼搏的人，到这，IP形象的创作雏形完成了，一位名字叫做二为的有梦想的小马驹！

自然，智顺品牌的超级花边既是云纹又是水纹，这不是我们创造的，而是我们为智顺寻找的！

水纹是因为与二为过河故事相互关联，市场是水，经营也是水，智顺要常怀谨慎之心，不断反思自己是不是在小马过河，以及怎么帮助其他小马过河！

云纹是因为已经有 5200 家客户选择智顺上“云”，这也是智顺跨越到 4.0 之后需要不断精进的事情！也是当前市场大环境在行进的方向！当然最最重要的是也为智顺找到了一个可以长期投资的无形资产。花边的识别性要远远大于标志，当我们把做的海报单页撕成碎片的时候，捡起任何一个碎片你都能知道是这就是智顺——超级花边就是超级符号！

标志的设计也是由二为的形象变化设计而来，把二为放到了对话框中，也是智顺网络的行为信条——沟通。

智顺是一匹马，驮着客户与信息！这匹小马是一个沟通的桥梁，是一个媒婆，帮助客户链接他的客户！而在形象上，他最直接形象的表现就是对话框，智顺打造了一个平台，帮助客户去链接他的客户，去沟通他的客户，去运输信息，运输客户。

从广告语的用户思维，到IP形象、标志上的企业理念、功能定位展示，到细节上的企业花边这一无形资产设计，再到企业色的强化，这就是一套完善的企业形象升级方案！也是太空人原创设计的策划理念——所有事都是一件事，推广、放大企业形象，梳理企业文化便于管理！

我们太空人原创设计非常荣幸，能在智顺高速发展中携手参与一段路程，太空人不能当下立马给智顺带来几百万的营业额，但太空人坚信，我们为智顺打造的无形资产一定会在未来一年后，五年后持续为智顺带来“利息”！

1智顺网络品牌形象升级-太空人原创设计-.jpg